随着女性消费力提升

　　今年“三八”国际妇女节

　　越来越多品牌和商家

　　在这天做节日营销

　　但有的效果却适得其反

　　推文内容引发争议

　　女性运动品牌道歉

　　3月8日9时许，女性运动服饰品牌“MAIA ACTIVE”在微信公众号发布以《这个38，闭嘴巴》为标题的文章引发争议，有其品牌消费者表示“不再买”“退货”。随后，品牌方删除了前述推文。

　　引发争议的推文

　　8日17时许，“MAIA ACTIVE”在微信公众号发布致歉信，称“向有不好感受的用户朋友们，致以诚挚的歉意。”

　　该品牌还解释，本意是想在三八妇女节呼吁外界少一些对女性的指点与说教，多一些让女性自由表达的空间。但在推文制作中，缺乏更全面的思考，在表达和行文的语气中有失考量。信的结尾附上了创始人邮箱，以接收消费者意见与反馈。

“MAIA ACTIVE”在微信公众号发布致歉信

　　其官网显示，该品牌自我定位为“专为亚洲女生打造的运动品牌”，主打视觉和身体上的双重舒适、为亚洲女性量身打版等买点，还称“以有竞争力的价格提供最优质的产品，成衣成本比市场同价位产品高近3倍”。

　　公开信息显示，“MAIA ACTIVE”于2016年在上海创立，凭借主打产品瑜伽裤“腰精裤”和“云感裤”被消费者认知，也因此在社交媒体上被称为加拿大瑜伽服品牌“lululemon”的平价替代。

　　该品牌的两位创始人都曾供职过女性消费品企业。创始人兼设计总监欧逸柔，2010年成为美国成衣品牌Badgley Mischka中国区产品线的首席设计师，联合创始人兼CEO王佳音，先后在内衣品牌维多利亚的秘密，及社区平台小红书的电商部门工作。

　　被质疑打擦边球

　　螺蛳粉品牌好欢螺回应争议

　　同日，因节日营销同样“翻车”的，还有螺蛳粉品牌好欢螺。

　　据多位网友反映，3月8日8时30分，知名螺蛳粉品牌“好欢螺”在其官方微信公众号上发出了一篇名为《女性，是什么味道？》的推文。该文章一经发出，该文章的标题立即引发众多网友热议，有网友质疑其有打擦边球之嫌，侮辱女性。目前，该涉事文章已被删除。

　　8日下午，好欢螺重新发布了“勇敢女性 拒绝被定义”的新内容。对于引发的争议，好欢螺淘宝客服回应消费者称，“带来不便很抱歉，文章的本意是指女性是不被定义的，每个女生都自带光芒，并不是其他意思，目前内部已经在积极审查，标题用词不当带来的不便还请您见谅。”

　　据天眼查显示，好欢螺品牌的关联公司为柳州市得华食品有限公司，成立于2015年，注册资本5000万人民币。好欢螺是螺蛳粉行业的知名品牌，也是较早推出预包装的螺蛳粉品牌之一。

　　有网友认为

　　节日打广告无可厚非

　　但低俗擦边的调侃让人不适

　　↓↓↓

　　也有网友表示

　　品牌方实际想表达的意思

　　有被断章取义

　　↓↓↓

　　快评

　　广告营销成为“翻车现场”

　　归根结底是缺乏对消费者的尊重

　　少了同理心和共情力

　　光靠博人眼球的手段吸引关注

　　往往容易被流量反噬

　　搬起石头砸自己的脚

　　你怎么看？

　　北京日报（ID：Beijing_Daily）综合报道